caminhonete elétrica — Ford F-150 Lightning [divulgação]

A demanda por carros elétricos deu uma enfraquecida nos últimos tempos, mas as montadoras seguem firme em projetos sobre esses modelos. A Ford não quer perder dinheiro e agora paga para seus revendedores comprarem unidades da caminhonete elétrica F-150 Lightning. Os bônus podem chegar em até US$ 22.500 ou R$ 128 mil.

A montadora norte-americana usa de centros de reposição de varejo lá fora para atender suas concessionárias. Esses locais cuidam dos estoques e também funcionam como um espaço extra para os showrooms. Como as vendas de modelos movidos a bateria estão mornas, a fabricante resolveu criar essa estratégia.

Desse modo, a Ford paga para seus revendedores locais comprarem até 15 unidades da F-150 Lightning 2024 por meio desses centros de reposição. Os executivos da montadora oferecem cerca de US$ 1 mil ou R$ 5,7 mil por uma unidade. Se o lojista encomenda nove ou mais unidades da caminhonete, o bônus sobe para US$ 1.500 ou R$ 8,5 mil.

Recorde de vendas

Essa negociação vale entre os dias 15 de outubro e 15 de novembro deste ano. Segundo os executivos da fabricante, esse projeto tem lados positivos como economia de espaço nas concessionárias e até uma maior flexibilidade para que os clientes possam escolher a versão que melhor lhe atenda da caminhonete.

Um dos problemas é que às vezes pode não ter em uma concessionária da marca uma unidade da caminhonete. Assim, o cliente que a busca pode acabar ir comprando um modelo rival. Neste projeto, a Ford paga para seus revendedores venderem qualquer versão da F-150 Lightning, desde que não seja a versão Pro, que é destinada aos frotistas.

Outro chamariz que a marca está promovendo para a picape elétrica é que ela recebe diversas ofertas de fábricas. Em uma delas, o modelo é oferecido com financiamento de até 60 meses e com taxa 0% de juros. A empresa dona do SUV Territory ainda criou o programa “Ford Power Promisse”, em que se compromete a cobrir os custos de instalação de carregadores de nível 2.

Os resultados da Ford em pagar seus revendedores para comprarem a F-150 Lightning dos centros de reposição ainda não foram contabilizados. Porém, a marca já pode comemorar pois anotou um crescimento de 45% nas vendas de carros elétricos até agora, segundo empresas especializadas e ela conseguiu ficar atrás apenas da Tesla nas vendas no acumulado de 2024.