Destaque

Dacia provoca BMW oferecendo bolsa térmica de graça

Nova estratégia da BMW obrigará aos consumidores pagar uma assinatura mensal para usar bancos aquecidos que já estão em seus carros

João Brigato

26/01/2023 15:00

A polêmica estratégia que a BMW adotou na Europa está gerando fortes movimentos na indústria automotiva. A partir desse ano, a marca alemã cobrará uma assinatura mensal aos donos dos carros para que eles possam usar o aquecimento do banco de seus carros, que já vem instalado de série. A Dacia, divisão de baixo custo da Renault, aproveitou para provocar.

No Reino Unido, as concessionárias da Dacia em Londres, Machester e Swansea oferecerão uma bolsa térmica de graça a qualquer um que visitar as revendas e fizer um test-drive nos carros da marca. A ideia é oferecer aquecimento de bancos indireto a todos os modelos que não possuem o item ou o trazem via assinatura mensal, como os BMW.

A cutucada da Dacia foi tão forte, que na imagem de divulgação de sua bolsa térmica, há a chave de um BMW, mas com logotipo devidamente tampado, assim como o de alguns aparelhos da Apple dispostos na imagem. A Dacia até chamou seu item gratuito de “salvador de assento aquecido”.

A provocação final veio de Luke Broad, diretor da Dacia Reino Unido: “Nossos ‘salvadores de assento aquecido’ são bem divertidos, mas eles expõem a direção que a grande indústria está indo a respeito de assinaturas para acessar equipamentos. Pedir a alguém para pagar um extra para ativar algo vindo de fábrica, não é algo Dacia”.

“Acreditamos na simplicidade, em oferecer aos nossos consumidores tecnologias que tornarão o ato de dirigir mais conveniente e confortável com itens inclusos no preço inicial do carro”, completa o executivo. Vale lembrar que as versões de topo do Sandero Stepway, Duster e Jogger contam com bancos aquecidos de série sem pagamento de assinatura mensal como faz a BMW.